Logoet er kun toppen af isbjerget
»Det nye Lif logo afspejler kort, præcist og markant HVEM, HVAD, HVOR! Hvem er Lif? Hvad kan Lif? Og hvor finder man Lif?«
Lægemiddelindustriforeningens nye logo er et resultat af en engageret grundig, idérig og seriøs proces, som er gennemført i efteråret 2005.
»Sammen med en dygtig grafiker synes jeg, det er lykkedes for os at designe et på en gang dynamisk og alligevel æstetisk elegant logo. Vi ønsker, at logoet skal signalere, at vi både tænker bredt og alligevel ser tingene i en sammenhæng,« siger adm. direktør Ida Sofie Jensen og fortsætter:
»Logoet og den nye designlinie skal skabe en visuel identitet som afsæt for den fælles branding af det Lif, som alle gerne skal kende som den effektive og fagligt stærke brancheorganisation.«
Herudover skal det dække Lifs afdeling for forretningsudvikling, som vi målrettet arbejder på at gøre større. Begge steder gælder, at der skal være reelt indhold bag.
Logoet er en blandt mange mursten, men uden et ordentligt fundament går det ikke. Lifs nye logo skal på en og samme tid både være noget særligt og let genkendeligt, samtidig med at det nye logo skal signalere troværdighed og seriøsitet.«
Godt design skal selvfølgelig mere end bare at se godt ud. Det skal på en enkel og klar måde udtrykke tanker og værdier, hvor også personligheden kan træde frem og synliggøre tankerne bag.
Og derfor kan Lif-logoet forklares på mange måder. Det signalerer sammenhæng illustreret ved, at det kan tegnes i en streg.
Det er en kombination af både åbenhed og lukkethed, som på grund af den overordnede form samtidig viser, at her er der ingen svinkeærinder. Lif er en dynamisk og progressiv organisation, som man kan stole på!
Dynamisk og fremadrettet
Valget af nyt logo er foreløbig sidste led i den repositionering af Lif, som er gennemført efter vedtagelsen af en ny flerårig strategiplan for foreningen, som også har betydet en omfattende ændring i foreningens arbejdsform og udvalgsstruktur.
Hvad gør Lif anderledes og bedre end konkurrenterne?
»Vi har en lang række samarbejdspartnere på forskellige områder, og det er dem, vi skal arbejde i forhold til. Det nye logo skal illustrere sammenhæng mellem vort navn og vores værdigrundlag, som måske bedst kommer til udtryk i værdien ”Partnerskab for sundhed”. Med tiden håber vi bestemt på, at dette bliver et ”ikoniseret logo,” sådan som det kendes hos andre store aktører i Danmark og udlandet.«
»Det nye Lif logo afspejler kort, præcist og markant HVEM, HVAD, HVOR! Hvem er Lif? Hvad kan Lif? Og hvor finder man Lif? Eller sagt med andre ord, der skal være sammenfald mellem logo og identitet,« slutter Lif-direktøren.
Samlet designlinie
Lif vil bruge den nye visuelle identitet til yderligere at synliggøre Lif. Samtidig skal den nye visuelle identitet indadtil være med til at skabe kvalitet, sammenhæng, gode arbejdsgange og dermed bedre økonomi.
Logo og designlinie er udviklet af Lifs mangeårige samarbejdspartner Art Director Henrik Zacho (Bak&Bernstorff), der også har udarbejdet den designmanual med entydige retningslinier for det fremtidige design, som dermed sikrer, at alt materiale fastholder de gennemgående elementer af farver, logo og typografi i samspillet med tekst og billeder.
M&M
|
Print
